On ne présente plus les deux principaux réseaux sociaux professionnels francophones : l’international LinkedIn et le petit poucet français Viadeo.
Même si Viadeo évolue dans une perspective mondiale, le géant LinkedIn a une longueur d’avance. Doit-il être pour autant être privilégié lors d’une recherche d’emploi ? Tout dépend de votre objectif…
LinkedIn, la référence
LinkedIn est considéré comme le leader des réseaux sociaux professionnels. Plus international que ses concurrents, il est en quasi-monopole dans les pays anglo-saxons. En France, depuis 2013, sa notoriété dépasse celle de Viadéo. Pas étonnant dans la mesure où les candidats sont de plus en plus ouverts à des jobs à l’étranger (LinkedIn permet de poster son CV dans plusieurs langues).
En outre, je trouve que la présentation de LinkedIn est plus intuitive, voire plus pratique. Par exemple, le candidat parvient facilement à classer ses contacts dans divers groupes en lui attribuant des « étiquettes ».
Comme Viadeo, LinkedIn propose une version Premium permettant notamment d’entrer en relation directement avec tous ses contacts et de voir qui a consulté votre profil. Mais ces fonctionnalités sont relativement onéreuses (44,99€ par mois contre 4,95€ pour Viadeo).
Depuis août 2013, LinkedIn a ouvert une nouvelle fonctionnalité : les universités ont leur propre page
Grande idée :
– le réseau a abaissé à 13 ans l’âge minimum légal pour créer un profil ; donc plus d’utilisateurs potentiels
– ces nouveaux utilisateurs constituent une nouvelle cible publicitaire de choix
– critère de ciblage supplémentaire pour la publicité (on peut cibler les anciens de telle ou telle école)
Viadeo, le challenger
Viadeo, né en France en 2004, a les mêmes objectifs que son grand frère : mettre en relation des chercheurs d’emplois avec des recruteurs. Les utilisateurs représentent une population plus large que celle de LinkedIn : moins de CSP+, beaucoup de jeunes diplômés (donc plus de cibles marketing).
Mais attention, même si la version Premium est (beaucoup) moins coûteuse que celle de LinkedIn, l’offre gratuite est plus limitée.
La recherche avancée de Viadéo permet de trouver facilement des contacts ou des entreprises par nom, par mot-clé, par métier ou encore en fonction de leur localisation, ce qui permet de trouver les entreprises qui forment et recrutent près de chez vous.
A noter que Viadeo est en partenariat avec l’Apec et Pôle Emploi.
Le face-à-face
| Viadeo | |
| – 7 millions de membres en France. – 50 millions de membres dans le monde. – Carte de visite du membre affichée en haut du profil. – Navigation sous forme d’onglets. – Formule gratuite limitée. – 60% d’entreprises présentes ont moins de 100 employés : beaucoup de PME. – Profil unilingue. – Possibilité d’obtenir des recommandations ou de recommander quelqu’un. |
– 6 millions de membres en France. – 200 millions de membres dans le monde. – Carte de visite du membre affichée en haut du profil. – Navigation linéaire. – Formule gratuite moins limitée. – 30% d’entreprises comptent de 1.000 à 10.000 employés. – Création de profils en plusieurs langues. – Possibilité d’obtenir des recommandations ou de recommander quelqu’un. |
Conseil si vous cherchez un emploi
En clair : si vous souhaitez travailler en France, privilégiez Viadeo ; si c’est à l’international, optez pour LinkedIn.
Quoi qu’il en soit, il ne vous coûte rien de créer un profil sur les deux sites, quitte à être plus actif sur l’un que sur l’autre. Quel que soit votre choix, utiliser tout l’espace offert par les deux sites pour vous présenter (photo, cv, description, liens, images…) et agrémentez régulièrement vos profils. Participez aux discussions dans divers groupes afin de démontrer votre pertinence par rapport aux sujets abordés dans votre secteur d’activité.
Et pour compléter cet article, je vous invite à visionner cette vidéo sur les enjeux du recrutement depuis le web 2.0 et lire les tutoriels que j’ai rédigé sur mon blog.
Linkedin est également une excellente plateforme d’engagement pour la recherche d’influenceurs. Nous en usons dans des stratégies de marketing d’influence. Par ailleurs, le réseau est particulièrement efficace pour la prise de rendez vous offline.
En tant que professionnel du recrutement digital et pionnier des réseaux sociaux, je conseille aujourd’hui de faire de Linkedin votre outil principal de réseautage avec un profil en anglais et en français. Si vous êtes en recherche active, au cas où, ayez un profil Viadeo mais servez vous surtout de Linkedin. Et si vous cherchez un job en social media ou CM, le réflexe des recruteurs c’est Linkedin pour le digital, pas Viadeo.
Autre éléments Viadeo est en perte de vitesse (CA en baisse !), virage international raté pour le moment (95% du CA en France) et à la taille marginale maintenant face à Linkedin (35 M€ de CA en 2013 contre 1,5 milliard de $ !).
Pour réactualiser les chiffres Linkedin en France c’est 8 millions de profil (+ 300 dans le monde) pour 8,6 pour Viadeo (chiffre donné ce matin).
Sinon pour le recrutement en social media, y a le site Altaide. ;)
Bonjour Jacques,
Merci pour ces précisions au passage. Je suis plutôt d’accord dans l’ensemble car Linkedin a largement fait ses preuves malgré un pricing plan relativement élevé. Cependant l’équilibre est excellent sur le service gratuit apporté face à Viadeo. Depuis quelques mois je n’utilise plus Viadeo, mais je continue de recevoir des demandes par dizaines chaque jour… allez comprendre !
Pour le recrutement social… il y a donc Altaïde ! c’était bien sur une formalité, car si tous ne le savent pas, j’invite chacun à prendre connaissance du site dans un premier temps ;-).
Effectivement Ludo, autant viser deux cibles différentes, chacun correspondant à l’outil utilisé. Ce peut être en fonction d’une zone géographique mais aussi en fonction du secteur d’activité.
Comme tu le dis, il ne coûte rien de créer un compte sur les deux sites. En revanche, cela ne sert à rien de faire un copier/coller ! Il vaut mieux choisir.
Si vous décidez de créer un compte sur Viadeo et Linkedin, il vous faudra éviter de dupliquer le contenu. Ce que je recommande souvent, pour certains profils, c’est un profil en français sur Viadeo et en anglais sur Linkedin. Cela représente pas mal d’avantages (maîtrise de la langue, visibilité à l’international…).
Viadeo ou Linkedin, cela est aussi une affaire de secteur d’activité. Certains sont plus présent sur le premier, d’autres sur le second. C’est à analyser en fonction de votre recherche et de vos cibles…
Le plus important étant effectivement d’intégrer les réseaux sociaux professionnels dans une stratégie de Personal Branding bien déterminée.